Pozycjonowanie
Praca nad tym, żeby strona pojawiała się wysoko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na zapytania Twoich klientów. Efekt liczony w miesiącach, nie w dniach.
Z czego się składa
Z techniki (czy wyszukiwarka może stronę odczytać i czy działa szybko), z treści (czy odpowiada na pytanie, które ludzie faktycznie zadają) i z odnośników z innych stron. Braki w pierwszym punkcie unieważniają pracę nad dwoma pozostałymi.
Dlaczego to trwa
Bo wyszukiwarka musi stronę odwiedzić, ocenić i porównać z tym, co już zna. Przy nowym serwisie pierwsze sensowne wyniki to zwykle trzeci do szóstego miesiąca — kto obiecuje efekt w cztery tygodnie, mówi o zapytaniach, których nikt nie wpisuje.
Czego nie kupujesz
Gwarancji pozycji. Nikt nie ma wpływu na algorytm ani na to, co zrobi konkurencja. Kupujesz pracę i jej efekty w czasie, i tak powinna być rozliczana.
Od czego zacząć
Od sprawdzenia, na co strona już się pokazuje — zwykle są to frazy, o których nikt w firmie nie pomyślał. Dopiero potem ma sens dobieranie nowych.